7月 312012
 

胡润研究院和群邑智库2012年7月31日于上海联合发布了《群邑智库•2012胡润财富报告》。报告显示,全国每1300人中有1人是千万富豪富豪,对未来两年经济的信心由去年的54%下降至28%,富豪主要是由企业主、“职业股民”、“炒房者”及少数“金领”所构成。

这份长达41页的研究报告详细剖析了目前中国富裕人士的数量、地域分布情况以及消费习惯、媒体使用偏好,能够帮助市场营销者更加深入了解中国富豪的生活方式,进而找到有效地和中国富豪沟通的方式方法。

报告显示:全国有102万千万富豪和63,500个亿万富豪,与去年相比分别增加6.3%和5.8%。截至2011年底,除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中,千万富豪人数第一次突破102万人,比上一年增加了60,000人,涨幅6.3%;其中亿万富豪人数已达63,500人,比上一年增加了3,500人,涨幅5.8%。目前,全国每1300人中有1人是千万富豪。

胡润富豪榜

中国富豪分布存在明显地域差异,北京富豪最多,广东次之,上海排名第三。北京千万富豪比去年增加9,000人,达到179,000人,亿万富豪10,500人,排名第一;广东有167,000位千万富豪和9,500位亿万富豪,排名第二;上海有140,000位千万富豪和8,200位亿万富豪,排名第三。富裕人士在东北、西南、华中与西北地区的分布比例只有16%。

富豪主要是由企业主、“职业股民”、“炒房者”及少数“金领”所构成。千万富豪四大类型:50%企业主、20%“职业股民”、15%“炒房者”和15%“金领”;而亿万富豪则主要由三种人构成:75%企业主、15%“炒房者”和10%“职业股民”。

千万富豪和亿万富豪的共同爱好包括:旅游、高尔夫、豪车与名表。投资子女出国留学与移民,也是他们共同关注的课题。

千万富豪平均年龄39岁,男女比例6:4。平均每人拥有2个私人银行账户、3辆车、4.2块手表。平均每月出差8天,每年出国3次。出国首要目的是旅游;一年平均有20天假期。休闲时间喜欢旅游、看书和品茶;运动则喜欢高尔夫、游泳和瑜伽。46%有抽烟的习惯,70%有品酒的习惯,喜欢红酒和香槟。手表和古代字画是较为主流的收藏品类。纳税和慈善捐款被认为是体现企业家社会责任的最好方式。子女出国留学是普遍选择的教育方式,目的地更多倾向美国、英国、和加拿大;移民则倾向加拿大、美国、和新加坡。

亿万富豪平均年龄为41岁,男女比例7:3。平均每人拥有2.8个私人银行账户,3.4辆车,5.6块手表。平均每月出差12天,平均每年出国4次。出国主要目的是商务,其次为旅游;一年平均拥有假期也是20天。旅游更倾向于香港和美国。外出首选东航,并下榻于希尔顿。休闲除了旅游外,更倾向于品茶、看书、和家庭活动等较为静态活动。在运动选择上,高尔夫是首选。在收藏方面,对于四合院、或老洋房的热情仍在持续。在子女教育上,更倾向于美国,同时美国也是移民首选国。

胡润富豪榜

中国富豪平均年消费176万,占平均财富3%,比去年降低9%。旅游是消费大宗,子女教育次之,日用奢侈品占第三位。

503位受访富豪的平均财富为6300万,比去年高出15%。平均年消费为176万,比去年降低9%。从平均水平来看,富豪平均年消费不足平均财富的3%。旅游仍然是富豪的主要消费领域。子女教育消费呈现稳定的逐年上升趋势,今年超过日用奢侈品位列第二大消费领域。此外还有娱乐、礼品和收藏上的消费。女富豪在子女教育和旅游上消费更多,而男富豪在娱乐和收藏上消费更多。

此次研究的其他有趣发现还包括:全国有7,500个十亿富豪和260个百亿富豪。一级城市拥有426,000个千万富豪,二级城市拥有320,000个千万富豪。在电视节目类型的喜好上,千万富豪更偏向于新闻类,而亿万富豪更偏向于财经类节目。富豪对未来两年经济的信心由去年的54%下降至28%。富豪微博拥有率为40%。全国每1,300人中有1人是千万富豪

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“中国的千万富豪和亿万富豪比去年更加忙碌,这增加了品牌和富豪之间沟通的难度,这份财富报告架起了富豪与品牌之间沟通的桥梁,让品牌能够更好地了解富豪。”

胡润还指出:“此份报告中的数据以2011年为主。但受到2012上半年股票和房地产宏观调控的影响,最近半年千万富豪成长速度放慢了很多。”

群邑中国首席知识官罗莹则表示:“了解千万和亿万富豪的行为、态度以及偏好有助于与中国的富豪阶层开展对话。奢侈品消费已经成为中国市场增长的重要驱动力之一,相关领域的消费者洞察对于品牌而言具有重要意义。”

胡润富豪榜

编制方法

胡润研究院与群邑智库联合发布的《群邑智库•2012胡润财富报告》,主要调研中国大陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人士数量和地域分布情况。该报告以省份、自治区、直辖市为单位,调查富裕人士人口分布,并以富裕人士的长期居住地为参考依据。本测算基础数据截至2011年12月31日。

本报告中富裕人士资产包括个人所拥有的固定资产和流动资产。固定资产类别分为:自己拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产;流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。

胡润研究院联合群邑智库采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP数据,并结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。

这是胡润研究院与群邑智库连续第二年联合发布中国财富报告,也是胡润研究院连续第四年发布此报告。

《2012胡润江苏地区财富报告》

胡润百富榜

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“与全国情况不同,江苏地区企业家从事制造业的比房地产更多。”

江苏地区千万富豪概况

根据今年四月发布的《2012胡润财富报告》,江苏地区千万资产富裕人士累计达到73000万人,其中亿万资产人士共4800人,千万和亿万富豪人群分别占全国富豪总数7.2%和7.6%。

2012年江苏地区千万富豪数量较2011年增长了5000,涨幅7.4%,亿万富豪数量较2011年增长200人,涨幅4.3%。江苏地区每400人中有一个600万资产富豪,每1080人中有一个千万富豪,每17000人中有一个亿万富豪。

千万富豪类型

千万富豪主要分为四种类型:企业主、“炒房者”、“职业股民”和“金领”。

· 企业主—-企业的拥有者,这部分人占到了千万富豪的50%,大约为51万人。企业资产占到其所拥有资产的75%,他们拥有200万以上的住房,20万以上的车以及30万以上的可投资资产(包括现金及部分有价证券等)。

· “炒房者”—-这部分人是从早期便开始拥有自有资金投资房地产市场的人员,并随着房地产市场的不断发展而收获丰厚,他们基本都拥有数套房产。这部分人群占15%。投资性房产占其所有资产的90%。基本从十年前就开始炒房。

· “职业股民”—-拥有一定资金后,投资股票,并且获得相当高的收益。这部分人群占20%。在他们的财富中,现金及股票等可投资资产占到他们总财富的40%,另外他们的自主房产及投资房产占到总财富的55%,他们拥有价值50万以上的汽车。

· “金领”—-包括大型企业集团的、跨国公司的高层管理人员,他们拥有高额的年薪及年中公司分红,是打工一族中的高收入人群,这部分人占到了千万富豪总数的15%,大约有15万人。他们拥有价值500万以上的自住房并多数拥有第二套房产,房产资产占到他们总资产的75%左右,另外他们的可投资资产(现金、股票等)较多,平均占总财富的20%,并拥有价值50万以上的汽车。

亿万富豪类型
亿万富豪主要分为三种类型:企业主、“炒房者”和“职业股民”。

· 企业主—-亿万富豪中,企业主的比例与去年相比并无变化,仍占总人数的75%,大约有4.8万人,相比去年增长6.7%。企业占其所有资产的75%。他们拥有价值1500万以上的自住房产,占总财富的15%。拥有200万以上价值的汽车。现金及其他投资占其所有财产的8%。

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· “炒房者”—-亿万富豪中,企业主的比例与去年相比并无变化,仍占总人数的75%,大约有4.8万人,相比去年增长6.7%。企业占其所有资产的75%。他们拥有价值1500万以上的自住房产,占总财富的15%。拥有200万以上价值的汽车。现金及其他投资占其所有财产的8%。

· “职业股民”—-亿万富豪中,“职业股民”的比重为10%,大约6300人。可投资资产占其所有资产的将近80%,包括股票、现金和其他投资。他们拥有2000万以上价值的房产和200万价值以上的汽车。

江苏地区富豪榜

根据2011年胡润百富榜,江苏地区上榜富豪总财富为5413亿元,总共103人,其平均财富53亿元,总榜平均财富59亿元。
江苏地区上榜富豪前10名中有6位来自于南京、3位来自于苏州、1位来自于南通、1位来自泰州。

地区分配

苏州是江苏地区中拥有富豪最多的区域,有30位,其次是无锡地区,有20位,排在第三的是南京,有17位。

行业比较

· 行业排名中制造业排名第一、地产排名第二、零售排名第三
· 与百富榜相比:制造业从19.1%上升到25.47%;房地产业从23.5%下降到17.92%;零售业从4.2%上升到12.26%

江苏地区出生的富豪

《2011胡润百富榜》上,共有92位出生于江苏地区的富豪

宗庆后家族是出生在江苏的首富,以财富680亿元全国排名第二;

江苏地区女富豪人数

103位企业总部位于江苏地区的上榜富豪中,有12位女性富豪,占了江苏地区上榜富豪的12%,比例低于百富榜总榜上榜女富豪比例(15.5%)。她们或是作为家族成员拥有公司股权,或是和丈夫一起创业,或是独自拥有企业。

慈善

《2012年胡润慈善榜》上共有100位上榜企业家,其中6位总部在江苏地区,高德康为江苏地区首善,2011年1月1日至2012年3月31日期间共捐赠6,300万元;王建宁2011年捐款10亿为南京装修寺庙。

最值钱的总部在江苏地区的民营品牌

《2011胡润民营品牌榜》上,有7个品牌总部在江苏地区。其中,苏宁电器排名前十,雨润排名前二十,波司登与海澜之家排名前五十。

《2012胡润长三角地区财富报告》

胡润百富榜

长三角地区千万富豪概况

目前长三角地区千万资产富裕人士达到34.6万人,比去年增长6.1%;其中亿万资产富裕人士共20,800人,比去年增长4.8%,千万和亿万富豪人数分别占全国总数的三分之一。

目前长三角地区个人资产在600万元以上的高净值人群达到93.8万人。按照长三角地区现有人口1.56亿计算,长三角地区每166个人中有1个拥有100万美金,每451个人中有1个是千万富豪,每7,500个人中有1个是亿万富豪。

l 长三角地区每166个人中有1个拥有100万美金,每451个人中有1个是千万富豪,每7,500个人中有1个是亿万富豪。
l 长三角是全国高档消费者最多的地区,拥有千万富豪达34.6万人,比去年增长6.1%;其中亿万富豪20,800人,比去年增长4.8%。分别占全国总数的三分之一。
l 长三角地区拥有财富20亿元以上的富豪也是最多,有1000人,其中326人是阳光财富。全国20亿以上富豪有2,500人。
l 除了上海之外,长三角地区超级富豪最多的地区依次是杭州、苏州、宁波、绍兴、温州和无锡。
l 宗庆后是长三角地区首富,财富680亿元。
l 高德康是长三角地区首善,过去一年共捐资6,300万元,也是江苏地区首善;许健康是上海首善,共捐资3,010万元;王如法是浙江首善,共捐资4,000万元。17位长三角地区慈善家登上“2012胡润慈善榜”,累计捐款达5.58亿元。
l 9%的长三角地区上榜富豪拥有国家政治身份,低于百富榜15%的比例。
l 长三角地区吸引了很多台湾富豪。在驻长三角的十大最有钱外地及境外富豪中,有3位来自台湾,以旺旺的蔡衍明为首。
l 87.5%出生在长三角地区的超级富豪选择留在长三角地区发展。长三角商人出去创业选择在北京和广东设立总部的最多。
l 淘宝、娃哈哈和苏宁电器是三大最值钱的总部在长三角地区的民营品牌。
l 出生在浙江的、滨江集团的戚加奇和出生在江苏的、鱼跃医疗的吴群是长三角地区最年轻的上榜富豪,两人都年仅24岁。

千万富豪类型

千万富豪主要分为四种类型:企业主、“炒房者”、“职业股民”和“金领”。

· 企业主—-企业的拥有者,这部分人占到了千万富豪的50%。企业资产占到其所拥有资产的75%,他们拥有200万以上的住房,20万以上的车以及30万以上的可投资资产(包括现金及部分有价证券等)。

· “炒房者”—-这部分人是从早期便开始拥有自有资金投资房地产市场的人员,并随着房地产市场的不断发展而收获丰厚,他们基本都拥有数套房产。这部分人群占15%。投资性房产占其所有资产的90%。基本从十年前就开始炒房。

· “职业股民”—-拥有一定资金后,投资股票,并且获得相当高的收益。这部分人群占20%。在他们的财富中,现金及股票等可投资资产占到他们总财富的40%,另外他们的自主房产及投资房产占到总财富的55%,他们拥有价值50万以上的汽车。

· “金领”—-包括大型企业集团的、跨国公司的高层管理人员,他们拥有高额的年薪及年中公司分红,是打工一族中的高收入人群,这部分人占到了15%。他们拥有价值500万以上的自住房并多数拥有第二套房产,房产资产占到他们总资产的75%左右,另外他们的可投资资产(现金、股票等)较多,平均占总财富的20%,并拥有价值50万以上的汽车。

亿万富豪类型

亿万富豪主要分为三种类型:企业主、“炒房者”和“职业股民”。

· 企业主—-亿万富豪中,企业主的比例占总人数的75%。企业占其所有资产的75%。他们拥有价值1500万以上的自住房产,占总财富的15%。拥有200万以上价值的汽车。现金及其他投资占其所有财产的8%。

· “炒房者”—- 亿万富豪中,“炒房者”的比重占15%。房产投资占他们总投资的65%左右,自住房产价值占比20%左右,现金及其他资产占比15%。拥有200价值以上的汽车。

· “职业股民”—-亿万富豪中,“职业股民”的比重为10%。可投资资产占其所有资产的将近80%,包括股票、现金和其他投资。他们拥有2000万以上价值的房产和200万价值以上的汽车。

长三角地区富豪榜

长三角地区拥有财富20亿元以上的富豪也是最多,有1000人,其中326人是登上“2011胡润百富榜”的“阳光富豪”。全国20亿以上富豪有2,500人。这326位超级富豪的总财富为18,614亿元,平均财富57亿元,比百富榜总榜的平均财富59亿元低一点。上榜门槛20亿元,比去年翻了一倍。平均年龄53岁。

2012年胡润长三角地区慈善榜

《2012年胡润慈善榜》上共有100位上榜企业家,其中17位总部在长三角地区,高德康为长三角地区首善,2011年1月1日至2012年3月31日期间共捐赠6,300万元,也是江苏地区首善;许健康是上海地区首善,共捐资3,010万元;王如法是浙江地区首善,共捐资4,000万元。17位上榜慈善家在过去一年多总计捐款金额达到5.58亿元。

最值钱的总部在长三角地区的民营品牌

《2011胡润民营品牌榜》上,有33个品牌总部在长三角地区,占上榜品牌总数的33%,其中淘宝、娃哈哈和苏宁电器是三大最值钱的总部在长三角地区的民营品牌。淘宝以320亿元的品牌价值位列长三角第一,娃哈哈以280亿元的品牌价值排名第二,苏宁电器以165亿元的品牌价值位列第三。

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来源:胡润百富

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